Auteur

La posture d'auteur n'est pas une revendication élitiste — c'était la norme historique. Les grands designers (Morris, Eames, Rams, Ive) n'ont jamais été des exécutants neutres : ils apportaient une ligne de pensée, des valeurs, un esprit reconnaissable. Le designer-auteur sait ce qu'il projette, en assume la responsabilité, et l'offre comme point de vue plutôt que comme service.

C'est aussi l'argument économique : un exécutant interchangeable peut être remplacé par un outil moins cher ; un point de vue singulier ne s'automatise pas.